在抖音平台上，选择投放24小时还是12小时，取决于多个因素，以下是对这两种投放时长的详细比较：
一、抖音投放24小时
1、优点
持续曝光：抖音平台用户活跃时间分散，24小时投放能确保广告在不同时段都有机会展示，提高曝光机会。
覆盖更广受众：不同用户在白天和夜晚等不同时间段使用抖音的习惯不同，24小时投放可触达更多用户群体，包括那些只在特定时间段使用抖音的用户。
数据积累丰富：较长时间的投放能获取更多数据，如不同时段的点击率、转化率等，有助于更全面地了解广告效果，为后续优化提供依据。
2、缺点
成本较高：相比12小时投放，24小时投放需要投入更多资金，对于预算有限的广告主可能造成一定经济压力。
效果难以集中爆发：广告展示时间较长，可能导致用户注意力分散，难以在短时间内形成高集中度的曝光和转化，影响广告效果的即时性和爆发力。
3、适用场景
品牌推广和长期活动：适合进行品牌宣传、新品推广等长期营销活动，通过持续曝光强化品牌认知度和产品记忆度。
预算充足的广告主：有足够预算支持长时间投放，以实现大规模的品牌曝光和用户覆盖。
目标受众广泛且活跃时间分散：针对那些没有明显使用高峰时段，或在全天各个时间段都有潜在需求的目标受众。
二、抖音投放12小时
1、优点
成本控制较好：投放时间减半，所需费用相对较低，在预算有限的情况下，可以用较少的资金获得一定的广告效果。
投放更灵活：可以根据目标受众的活跃时间规律，选择特定的12小时时间段进行投放，如针对上班族可选择晚上7点到早上7点，针对学生党可选择周末白天等，提高广告在该时段内的曝光效率和转化率。
效果集中爆发：在选定的12小时内集中展示广告，容易形成短时间内的高曝光度，吸引用户关注，促进即时转化，尤其适合限时促销活动等对时效性要求较高的场景。
2、缺点
错过部分流量：由于投放时间缩短，会错过一些在其他时间段可能产生的流量和潜在客户，导致整体曝光量相对受限。
数据不够全面：相较于24小时投放，能够获取的数据样本相对较少，可能会影响对广告效果的全面评估和深入分析。
3、适用场景
预算有限的广告主：在资金有限的情况下，通过选择合适的12小时时间段投放，可以在降低成本的同时获得较好的广告效果。
短期促销活动：如限时折扣、秒杀活动等，需要在特定时间段内迅速吸引大量用户参与，12小时投放可以集中资源，在短时间内快速提升活动的知名度和参与度。
目标受众活跃时间集中：当目标受众的使用习惯较为集中时，选择其活跃的12小时进行投放，能够更精准地触达目标用户，提高广告效果。
选择抖音投放24小时还是12小时，需根据广告主的具体需求、预算以及目标受众的特点来综合考虑，无论选择哪种投放时长，关键在于精准把握目标受众的需求和行为习惯，制定合理的投放策略，以最大化广告效果。